Vastuullinen matkailu – miten matkustaa vastuullisemmin?

Yhä useampi matkailija haluaa huomioida valinnoissaan ympäristön, paikalliset ihmiset ja matkakohteen hyvinvoinnin. Vastuullinen matkailu auttaa tekemään tietoisempia valintoja ilman, että elämyksistä tarvitsee tinkiä.

Vastuullinen matkailu ei tarkoita täydellisiä valintoja, vaan halua huomioida omien tekojen vaikutukset. Pienilläkin päätöksillä voi tukea paikallisia yhteisöjä, vähentää ympäristökuormitusta ja vahvistaa matkailun myönteisiä vaikutuksia.

Mitä vastuullinen matkailu tarkoittaa?

Vastuullinen matkailu tarkoittaa matkailua, jossa matkailijat, matkailuyritykset ja matkakohteet huomioivat toimintansa vaikutukset ympäristöön, ihmisiin ja paikalliseen talouteen. Kyse on konkreettisista toimista, joilla pyritään tietoisesti vähentämään matkailun haittoja ja vahvistamaan sen hyötyjä.

Siinä missä kestävä matkailu kuvaa tavoitetta, vastuullinen matkailu tarkoittaa käytännön tekoja, joilla tavoitetta kohti pyritään. Vastuullisuus näkyy esimerkiksi luonnon ja paikallisen kulttuurin kunnioittamisena, paikallisten palveluiden suosimisena, turhan kulutuksen vähentämisenä sekä saavutettavuuden ja yhdenvertaisuuden huomioimisena.

Miten matkailija voi toimia vastuullisesti?

Vastuullinen matkailu ei edellytä suuria uhrauksia. Usein vastuullisuus näkyy arjen pienissä valinnoissa ennen matkaa, sen aikana ja matkakohteessa. Vastuulliset valinnat voivat liittyä esimerkiksi liikkumiseen, majoitukseen, kulutukseen tai siihen, miten matkailija kohtaa paikallisia ihmisiä ja kulttuureja.

Suosi paikallisia palveluita

Paikallisissa majoitus-, ravintola- ja ohjelmapalveluyrityksissä asioiminen auttaa matkailutuloja jäämään alueelle ja tukee paikallista elinvoimaa. Myös paikallisten tuotteiden ja palveluiden suosiminen voi vahvistaa alueen taloutta ja työllisyyttä.

Paikallisten palveluiden käyttäminen tarjoaa usein myös mahdollisuuden tutustua kohteen kulttuuriin ja elämäntapaan aidommalla tavalla.

Tee harkittuja liikkumisvalintoja

Liikkuminen muodostaa merkittävän osan matkailun ympäristövaikutuksista. Aina matkustustapaa ei voi valita vapaasti, mutta esimerkiksi julkisen liikenteen, kävelyn tai pyöräilyn hyödyntäminen matkakohteessa voi vähentää matkailun ympäristökuormitusta.

Myös kohteiden valinnalla voi olla vaikutusta. Joskus lähellä sijaitseva matkakohde voi tarjota yhtä elämyksellisen kokemuksen kuin kaukainen matkakohde.

Matkusta sesonkien ulkopuolella, jos mahdollista

Suosituissa matkakohteissa matkailijamäärät voivat keskittyä tiettyihin ajankohtiin, jolloin ruuhkat kuormittavat ympäristöä, infrastruktuuria ja paikallisia yhteisöjä. Matkustaminen sesonkien ulkopuolella voi auttaa jakamaan matkailun vaikutuksia tasaisemmin ympäri vuoden.

Samalla matkailija voi usein nauttia rauhallisemmasta matkakokemuksesta ja tutustua kohteeseen ilman suurimpia ruuhkia. Monilla alueilla ympärivuotinen matkailu tukee myös paikallisten yritysten toimintaa ja työllisyyttä sesonkien ulkopuolella.

Kunnioita luontoa

Luonnossa liikuttaessa kannattaa noudattaa kohteen ohjeita, pysyä merkityillä reiteillä ja huolehtia omista roskista. Herkissä luontokohteissa vastuullinen toiminta auttaa säilyttämään ympäristön myös tuleville vierailijoille.

Luonnon kunnioittaminen tarkoittaa myös eläinten ja kasvien huomioimista sekä luonnon rauhan säilyttämistä.

Tutustu paikalliseen kulttuuriin

Vastuulliseen matkailuun kuuluu kulttuurinen sensitiivisyys eli paikallisten tapojen, arvojen ja elämäntapojen kunnioittaminen. Matkakohteeseen kannattaa tutustua etukäteen ja huomioida esimerkiksi paikalliset käyttäytymisnormit, perinteet ja säännöt.

Parhaimmillaan matkailu lisää kulttuurien välistä ymmärrystä ja tarjoaa mahdollisuuden oppia uutta paikallisesta historiasta, kulttuurista ja elämästä.

Paikalliseen kulttuuriin voi tutustua esimerkiksi paikallisten oppaiden vetämillä kierroksilla, kulttuuritapahtumissa tai osallistumalla paikallisia perinteitä esitteleviin työpajoihin ja elämyksiin.

Vähennä turhaa kulutusta

Veden ja energian säästäminen, ruokahävikin vähentäminen, jätteiden lajittelu sekä kertakäyttötuotteiden välttäminen ovat vastuullisia valintoja myös matkalla.

Pienetkin teot voivat pienentää matkailun ympäristövaikutuksia ja auttaa luonnonvarojen säästämisessä.

Valitse vastuullisuuteen sitoutuneita yrityksiä

Matkailija voi kiinnittää huomiota myös siihen, miten yritykset kertovat vastuullisuustyöstään. Esimerkiksi Sustainable Travel Finland (STF) -merkki tai muut vastuullisuussertifikaatit voivat auttaa tunnistamaan yrityksiä, jotka kehittävät toimintaansa pitkäjänteisesti. Vastuullisuudesta kertovat usein myös yritysten avoin viestintä omista tavoitteista ja toimenpiteistä.

Miten matkailuyritykset voivat edistää vastuullisuutta?

Matkailuyrityksissä vastuullisuus voi näkyä esimerkiksi energiatehokkuuden kehittämisenä, vedenkulutuksen vähentämisenä, jätteiden lajitteluna, henkilöstön hyvinvoinnista huolehtimisena, esteettömyyden parantamisena sekä paikallisten yhteistyökumppaneiden hyödyntämisenä. Vastuullisuus ei siis tarkoita pelkästään ympäristötekoja. Siihen kuuluu myös sosiaalinen ja taloudellinen vastuu sekä saavutettavuuden ja yhdenvertaisuuden edistäminen.

Matkailuyritykset voivat hyödyntää vastuullisuustyössään erilaisia ohjelmia, sertifikaatteja ja yhteistyöverkostoja. Ne auttavat kehittämään toimintaa pitkäjänteisesti sekä viestimään vastuullisuudesta asiakkaille. Suomessa monet matkailuyritykset kehittävät vastuullisuuttaan Visit Finlandin Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman avulla. Ohjelma tarjoaa matkailuyrityksille työkalun vastuullisuuden kehittämiseen ja siitä viestimiseen.

Hostellit osana vastuullista matkailua

Hostelleilla voi olla tärkeä rooli vastuullisen matkailun edistämisessä.

Suomen Hostellijärjestö ja verkoston hostellit ovat osa maailmanlaajuista Hostelling International (HI) -verkostoa, jonka missiona on lisätä ihmisten välistä ymmärrystä, sosiaalista kanssakäymistä ja kokemusten vaihtoa sekä tarjota elämyksiä eri kulttuureista ja matkakohteista.

Suomen Hostellijärjestö tukee verkostonsa hostelleja vastuullisuustyössä tarjoamalla mahdollisuuden hyödyntää kansainvälisen Hostelling International -järjestön HI-Quality & Sustainability (HI-Q&S) -laatujärjestelmää, jossa huomioidaan laadun lisäksi myös kestävän kehityksen näkökulmat.

Suomen Hostellijärjestö on myös tehnyt yhteistyötä Visit Finlandin kanssa, jotta HI-Q&S hyväksyttiin yhdeksi Sustainable Travel Finland -ohjelmassa hyväksyttävistä sertifikaateista. Näin hostellit voivat hyödyntää kansainvälistä laatu- ja vastuullisuusjärjestelmää osana omaa vastuullisuustyötään ja STF-ohjelmaa. Useat verkoston hostellit ovat saavuttaneet myös STF-merkin, ja lisäksi osalla hostelleista on muita vastuullisuus- ja ympäristösertifikaatteja. Lisäksi verkoston hostellit voivat hakea Luontoliitto suosittaa -merkkiä, jonka Suomen Hostellijärjestö ja Luontoliitto ovat kehittäneet yhdessä.

Suomen Hostellijärjestö on myös kannatusjäsenenä Reilun matkailun yhdistyksessä, joka edistää oikeudenmukaista ja vastuullista matkailua. Lisäksi Hostellijärjestö kuuluu We Speak Gay -kumppanuusohjelmaan. We Speak Gay on sateenkaariystävällisten yritysten ja tapahtumien yhteisö, joka tekee työtä rasismia, homofobiaa, transfobiaa ja muuta syrjintää vastaan.

Hostelleissa yhteiskäyttöiset tilat, kuten keittiöt ja oleskelualueet, mahdollistavat resurssien tehokkaan käytön ja luovat luontevia kohtaamisia eri taustoista tulevien matkailijoiden välille. Vastuullisuus voi näkyä hostelleissa esimerkiksi kierrätysratkaisuina, veden ja energian säästämisenä sekä yhteisöllisyyttä tukevina toimintatapoina.

Hostellissa majoittuva voi edistää vastuullisuutta esimerkiksi säästämällä vettä ja energiaa, vähentämällä ruokahävikkiä yhteiskeittiössä, noudattamalla kierrätysohjeita sekä huomioimalla muut matkailijat yhteisissä tiloissa.

Vastuullinen matkailu rakentuu pienistä valinnoista

Vastuullinen matkailu ei tarkoita täydellisyyttä, vaan tietoista pyrkimystä tehdä parempia valintoja. Kun matkailijat, matkailuyritykset ja matkakohteet kantavat vastuunsa, matkailu voi tuottaa hyötyä ympäristölle, paikallisille yhteisöille ja matkailijoille itselleen.

Jokainen matka tarjoaa mahdollisuuden tehdä vastuullisia valintoja – ja pienistä teoista voi muodostua suuri vaikutus.

Julkaistu 8.6.2026